Marketing digital

20 mots tendance du marketing digital en 2021

"Lead", "buyer persona" , "landing page" ou encore "SEO" , ces termes doivent faire écho en vous si vous exercez dans le marketing digital. Focus sur 20 mots tendance du marketing digital. L'agence Ben&Vic vous explique ces termes en détails.

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"Lead", "buyer persona" , "landing page" ou encore "SEO", ces termes doivent faire écho en vous si vous exercez dans le marketing digital.

Focus sur 20 mots tendance du marketing digital en 2021. L'agence Ben&Vic vous explique ces termes en détails.

Marketing digital : quels sont les mots "tendance" en 2021 ?

Certains termes sont à maîtriser si vous souhaitez briller dans l'écosystème du marketing digital. Passons en revue une liste non exhaustive de 20 termes issus du marketing digital. Ils n’auront plus aucun secret pour vous.

1. Adwords

Si vous faites de la publicité en ligne, plusieurs leviers existent comme Google, Facebook. Ces géants du web possèdent même leur propre plateforme : FacebookAds et Google Ads. Les Adwords sont donc des services payants qui permettent de faire des campagnes publicitaires. De ce fait, cela vous permettra d'optimiser votre visibilité en ligne par le biais de Google ou Facebook.

L'agence d'acquisition en ligne Ben&Vic peut optimiser votre stratégie publicitaire. A l'approche du dernier trimestre de l'année c'est sur la publicité en ligne que vous devez miser si vous souhaiter accroître vos ventes.

Pour aller plus loin : Publicité en ligne : comment tirer profit du “Q4” ?

2. API de Conversion

Facebook est le principal levier de la publicité en ligne. Depuis peu, la nouvelle mise à jour IOS a impacté le tracking des données utilisateur. Le Pixel Facebook vise à être prochainement détrôné par l'API de Conversion Facebook Ads car sa fiabilité est mise à l'épreuve.

Pour aller plus loin : Le Pixel Facebook détrôné par l’API de conversion Facebook Ads ?

3. Buyer Persona

Le buyer persona désigne votre cible idéale, c'est une représentation imagée de votre client selon plusieurs critères : son secteur d'activité, son âge, sa localisation. Ce ciblage, qui vous donnera la possibilité de connaître le comportement de vos clients ainsi que leurs habitudes vous permettra par la même occasion d'optimiser votre stratégie d'inbound marketing.

4. Call-to-Action

Toujours dans le but d'optimiser votre stratégie d'inbound marketing, pensez à mettre des "Call-to-Action", ces boutons incitent vos clients potentiels à effectuer un achat et ainsi, à devenir de véritables clients. Ils peuvent apparaître sous différentes formes telles que "Ajouter au panier", "Commander maintenant", Abonnez-vous" ou encore "S'inscrire".

5. Copywriting

Le copywriting ou l'art de manier les mots est une stratégie marketing qui permet de vendre plus facilement. Il se distingue du rédacteur web qui est à cheval sur le référencement naturel et n'a pas vraiment de but commercial.

Pour aller plus loin : Copywriting : des mots pour vendre

6. CTR

Si vous faites de la publicité en ligne, le "click through rate" ou CTR correspond au taux de clics apporté par votre campagne. Un bon taux de clics donnera un aperçu de la performance de vos campagnes. Concernant une publicité, c'est le ratio entre le nombre de fois où une publicité a été cliquée et le nombre de fois où elle a été vue.

7. Inbound marketing

Comme évoqué plus haut, des moyens peuvent être utilisés pour améliorer votre inbound marketing. Cette stratégie marketing peut s'avérer très efficace mais que signifie précisément ce terme ? Ce procédé vise à attirer les clients vers soi et s'oppose donc à l'outbound marketing qui va à la rencontre du client.

8. KPI

KPI ou "Key Performance Indicator" vous donnent un aperçu de vos résultats. Ces indicateurs vous permettent par exemple de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires par exemple. Par la suite, vous pourrez ajuster votre positionnement face à vos concurrents. Le calcul des KPI est très simple : le montant de nouveaux inscrits divisé par le nombre total d'inscrits.

9. Landing Page

Landing page désigne la page de destination ou d'atterrissage de votre client. Dans le cas de Ben&Vic, l'Ebook est par exemple la page de destination.

10. Lead

En marketing, un client potentiel, à savoir une personne qui a déjà témoigné de l'intérêt de l'un de vos produits ou services est appelé un lead.

11. Maillage interne

Le maillage interne autrement appelé "linking interne" est un des puissants outils du SEO. Il désigne l'intégration de liens internes au sein d'un article. Outre le fait d'améliorer le référencement naturel, il fluidifie la navigation web.

12. Mobile first

En 2021, il est impératif de bien penser au design de votre site internet afin que les utilisateurs puissent y accéder depuis leur mobile. Pensez "mobile first" car les recherches mobile sont un marché.

13. R.O.I

R.O.I ou retour sur investissement est un indicateur de performance suite à la mise en place de vos campagnes publicitaires. Sa méthode de calcul est celle-ci : ROI = (Recettes – Coûts d'investissement) / Coûts d'investissement

14. SEO

Deux moyens peuvent être utilisés pour augmenter votre visibilité en ligne : les campagnes payantes ou par le biais du SEO, à savoir le référencement naturel. Ne négligez pas l'importance du SEO pour votre site internet.

15. SERP

la SERP ou "Search Engine Result Page" désigne la page de résultats d'un moteur de recherche. Elle comprend donc les recherches organiques mais pas seulement.

16. Storytelling

Le storytelling est un bon moyen pour introduire votre marque, ce procédé consiste à créer une histoire autour de votre marque dans le but de vous transmettre un message.

17. SWOT

Plusieurs méthodes sont utilisées si vous souhaitez analyser la viabilité de vos stratégies marketing. L'une des plus connues est le SWOT, celle-ci se décompose en 4 phases :

  • S de "Strenghts" : les forces, ce sont les éléments qui distinguent l'entreprise des autres
  • W de "Weakness" : les points faibles, ce sont les éléments que l'entreprise tend à perfectionner
  • O de "Opportunities" : les opportunités, ce sont les éléments que l'entreprise pourrait développer ou bien saisir.
  • T de "Threats" : les menaces, ce sont les éléments potentiels qui pourraient compromettre la pérennité d'une entreprise.

18. Taux de conversion

Le Taux de conversion est considéré comme très bon lorsqu'il approche ou dépasse les 10% sur une landing page spécialisée, 2% sur un eshop standard et avoisinera les 5% pour une DNVB standard. Son résultat dépend de plusieurs paramètres, en e-commerce il correspond au nombre de ventes par rapport au nombre de visiteurs sur votre site internet.

19. Taux d'engagement

Le Taux d'engagement permet de mesurer l'interaction des internautes suite à la publication d'un post. Ce taux d'engagement s'obtient en divisant le nombre de commentaires et de mentions "j'aime" par le nombre d'abonnés.

20. SEM

Le Search Engine Marketing ou SEM désigne l'optimisation d'un site internet par l'intermédiaire des moteurs de recherche. Les requêtes utilisateur sont prises en compte.

Vous connaissez désormais la définition d'un large panel de mots issus du marketing digital.

Vous souhaitez accélérer votre croissance en ligne ? 

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