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Guide de la publicité sur Snapchat Ads

Les annonces publicitaires sur Snapchat sont très efficaces en termes de rentabilité.

Céleste Rosique
Auteur
Sommaire

Snapchat se distingue comme une plateforme performante pour les campagnes ciblées. En général, les personnes qui utilisent l’application sont plus jeunes. Ce qui peut expliquer pourquoi votre choix s’est porté sur le réseau Snapchat. De plus, la plateforme dispose de nombreux types de publicités, story ou collection Ads.

Pourquoi choisir Snapchat pour vos publicités ?

Snapchat est l’une des plateformes de réseau social les plus populaires. Elle offre la possibilité de partager des images et des clips vidéo de quelques secondes. Ces derniers disparaissent une fois qu'ils ont été vus. De plus, ils ne peuvent pas être récupérés. Le caractère éphémère des contenus rend l’application unique.

Les annonces publicitaires sur Snapchat sont très efficaces en termes de rentabilité. Les utilisateurs du réseau ont tendance à acheter un produit ou un service basé sur les recommandations de leurs amis proches. En comparaison, ils accordent moins d'importance aux suggestions des personnalités publiques ou des influenceurs.

Atteignez une grande partie de la génération Z et même des milléniaux sur Snapchat. Ce réseau a une portée impressionnante. Il touche 75 % des individus âgés de 13 à 34 ans et 90 % de ceux âgés de 13 à 24 ans dans plus d'une vingtaine de pays.

En utilisant les publicités sur Snapchat, vous avez la possibilité d'atteindre les utilisateurs en considérant divers facteurs, comme leur comportement, leurs centres d'intérêt, leur emplacement géographique et bien plus encore. N’oublions pas les fonctionnalités du réseau, comme les stories et les filtres, qui contribuent aussi à l’efficacité des campagnes avec l’application.

Types de publicités sur Snapchat

Démarrer une campagne sur Snapchat vous permet de bénéficier de certains types de publicités. Profitez de Collection Ads, Story Ads ou Snap Ads.

Story Ads

Les Story Ads sont des stories supplémentaires qui apparaissent dans la section Discovery. Vous pouvez toucher les utilisateurs de Snapchat avec une suite de publicités intégrées au contenu, ou avec une image miniature représentant votre marque.

Elles sont parfaites ****pour stimuler l'engagement. N’hésitez pas à les utiliser pour promouvoir vos produits ou pour diffuser des offres spéciales et des messages opportuns.

Snap Ads

Les Snapchat Ads sont constitués d'une image ou d'une vidéo en format vertical accompagnée d'un appel à l'action. Leur durée de visionnage varie de 3 à 10 secondes. Ils sont également intégrés dans les stories de la section Discover. Les images/vidéos apparaissant lorsque l'utilisateur navigue à travers le contenu.

L'utilisateur peut être redirigé vers le site Internet de la société ou recevoir une suggestion de téléchargement d'une application. Pour approfondir, nous vous encourageons à découvrir l'univers du contenu en format court, également appelé snack content.

Collection Ads

Collection Ads est une série de visuels, que ce soit des images ou des vidéos, organisés en carrousel. Ce format joue un rôle clé dans la simplification du processus d'achat pour divers articles dans une boutique en ligne.

Cette forme de publicité est généralement affichée entre deux stories visualisées par l'utilisateur. Chaque image ou vidéo comporte un CTA intégré qui pointe vers un lien. Ce dernier peut mener à votre site Web ou une vidéo de longue durée ou Lens.

Création d'une campagne efficace sur Snapchat

Définissez en premier vos objectifs. Vous pouvez, par la suite, choisir vos cibles. L’utilisation de l’Ads Manager de Snap sera utile pour une création de campagnes efficaces.

Définir les objectifs de votre campagne

La première étape consiste à établir le but de votre publicité, autrement dit, ce que vous espérez accomplir avec vos campagnes. Snapchat Ads dispose d’une variété d'objectifs, classés en trois groupes : la sensibilisation, l'engagement et l'action. Chacun vise un résultat spécifique pour votre campagne publicitaire.

Pour sélectionner l'objectif qui correspond le mieux à votre campagne, posez-vous les bonnes questions : qu'est-ce que vous voulez accomplir avec votre campagne ? Qui sont les personnes que vous voulez atteindre ? Quelle est la phase de la procédure d'achat que vous visez ? Comment définissez-vous le succès de votre campagne  ?

Selon vos réponses, vous serez en mesure de choisir l'objectif qui répond le plus à vos attentes.

Par exemple, si vous voulez que de nouvelles personnes découvrent votre marque, optez pour l'objectif « Sensibilisation à la marque ou Brand Awareness ».

Si votre but est d'encourager les utilisateurs à aller sur votre site Internet, l’option « Website Traffic » serait un bon choix. Si votre ambition est de stimuler les inscriptions ou les ventes sur votre site, alors l'objectif « Conversions » serait plus approprié.

Ciblage de l'audience

Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Snapchat, vous avez la possibilité de choisir les personnes que vous voulez cibler avec vos annonces. Pour ce faire, utilisez différents critères de sélection, comme :

  • L'âge des utilisateurs ;
  • Leur genre (homme ou femme) ;
  • Leur localisation géographique  ;
  • Leurs habitudes d'achat  ;
  • Leurs centres d'intérêt et leurs passions  ;
  • Des audiences personnalisées ou similaires à votre cible habituelle  ;
  • Le type d'appareil qu'ils utilisent (Smartphone, tablette, etc.) ;

Lorsque vous sélectionnez votre audience, réfléchissez bien au profil de votre client idéal, celui que vous voulez vraiment cibler. Ensuite, regardez les informations que vous avez récoltées sur vos clients actuels. Enfin, n'oubliez pas d'ajuster votre choix d'audience en fonction de l'objectif et du budget dont vous disposez.

Prenons un exemple. Vous cherchez simplement à faire connaître davantage votre marque au grand public. Dans ce cas, il est préférable de cibler une large audience, avec moins de critères. En revanche, si votre but est d'obtenir des conversions concrètes sur votre site Web, concentrez-vous sur un public plus restreint et qualifié.

Pour affiner encore davantage la sélection de votre public cible, vous avez la possibilité d'utiliser l'option de « Ciblage avancé ». Cette fonctionnalité vous permet de préciser les centres d'intérêt de votre audience visée.

Ces audiences sur mesure sont créées en combinant des informations que Snapchat a recueillies. Celles-ci sont croisées avec des données provenant d'autres sources pour définir des profils spécifiques.

Utilisation de l'Ads Manager de Snapchat

L'Ads Manager est un outil qui vous aide à élaborer et à superviser vos annonces sur Snapchat. C'est aussi l'endroit où vous avez la possibilité de concevoir, actualiser et examiner l'efficacité de toutes vos initiatives publicitaires, groupes d'annonces ou individuels.

De plus, l'Ads Manager est un moyen pratique qui centralise la gestion de vos paramètres. Il rassemble les aspects tels que les comptes de publicité, les utilisateurs et leurs responsabilités, ainsi que les détails de paiement et de facturation.

Snapchat Ads Manager offre aux entreprises une plateforme pour atteindre les personnes qui façonnent les discussions, les comportements et les tendances. Il est accessible avec un budget minimum de seulement 5 euros par jour.

Ads Manager procède à travers des publicités numériques en plein écran, conçues pour stimuler l'interaction et l'action. Pour un petit investissement quotidien, les entreprises peuvent toucher un public mondial et influencer les conversations numériques.

Pour commencer à utiliser Snapchat Ads Manager, il suffit de visiter le site Web et de cliquer sur le bouton Get Started**.**Ensuite, vous serez invité à fournir des détails sur votre société. Précisez son nom, le domaine dans lequel elle opère, le pays où elle est basée et son site Internet.

À part les informations sur votre entreprise, donnez également votre accord aux termes et conditions ainsi qu'à la politique de confidentialité de Snapchat.

Après la création de votre compte, vous aurez accès au tableau de bord de Snapchat Ads Manager. Sur cette interface, vous pouvez suivre vos performances, gérer vos dépenses et consulter vos rapports.

Mesurer le succès de vos publicités Snapchat

Il existe des méthodes et des outils pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires sur Snapchat, comme le Snap Pixel et même sur Ads Manager

Suivi avec le Snap Pixel

La plateforme est équipée d’un outil appelé Snap Pixel. Sans frais, il vous permet de mesurer l'impact de vos publicités. Pour l'utiliser, vous devez simplement intégrer un code JavaScript à votre site Web.

Ce code permet de suivre les activités des utilisateurs de Snapchat lorsqu'ils visitent votre site. C'est un moyen efficace de comprendre comment vos publicités influencent le comportement des utilisateurs.

Une fois le Snap Pixel mis en place, vous allez recevoir des données sur la performance de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez voir combien de personnes ont effectué des achats ou d'autres activités sur votre site Internet.

Ces informations vous guident pour savoir ce qui est efficace et ce qui ne l'est pas. Elles vous aident à peaufiner vos tactiques et à répartir votre budget de façon plus rentable.

En plus de la fonction de suivi, le Snap Pixel propose une autre possibilité. Il vous permet de constituer des groupes cibles personnalisés, basés sur les actions des utilisateurs. Ainsi, vous pouvez orienter vos campagnes vers des individus qui se sont déjà intéressés à votre marque. En conséquence, vous boostez les probabilités de conversion et améliorez votre retour sur investissement.

Analyse des résultats et ajustements

N'oubliez pas d'utiliser également l'outil Ads Manager pour évaluer l'efficacité de vos campagnes. Vous apporterez les modifications nécessaires pour optimiser les performances futures.

Ads Manager de Snapchat vous donne la possibilité de surveiller les éléments essentiels de performance (KPI). Vous allez pouvoir observer également les données associées à vos initiatives publicitaires et vos groupes d'annonces. L’outil vous aide à obtenir une vue d'ensemble détaillée de la performance de vos publicités.

Quand vous examinez les informations qui affectent votre entreprise, les analyses et les KPI de Snapchat sont des atouts majeurs. Ces derniers représentent des éléments importants pour comprendre votre activité.

Ces outils vous fournissent une vision concrète de vos actions publicitaires, de vos investissements et de vos diffusions. Le tout est regroupé dans un panneau de contrôle unifié.

Les KPI et les données marketing de Snapchat perfectionneront vos campagnes. Grâce à ces informations, vous augmenterez l'efficacité de vos publicités et maximiserez votre ROI.

Par ailleurs, n’hésitez pas à ajuster votre plan d’action. Snapchat est une plateforme en constante évolution, donc n’ayez crainte d’essayer de nouvelles méthodes. Si une campagne ne donne pas les résultats escomptés, examinez les causes et modifiez votre plan d’action en fonction.

Mettez en œuvre également des tests A/B pour essayer différentes variantes de votre annonce. Cette méthode vous permettra de déterminer quelle version est la plus efficace auprès de votre audience.

Conclusion

L'élaboration d'une campagne sur Snapchat peut se révéler être une stratégie très efficace pour toucher et captiver votre audience cible.

Il vous suffit d’appliquer les étapes abordées dans cet article, allant de la détermination de vos objectifs jusqu'à l'évaluation des résultats. De cette manière, vous disposez des éléments nécessaires pour initier une publicité réussie sur Snapchat.

Gardez à l'esprit que l'analyse des données est importante pour affiner et perfectionner constamment votre stratégie. Continuez à faire preuve de créativité, à rester authentique et surtout, à être attentif à votre public.

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