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Le Pixel Facebook, c’est quoi ?

On vous parle sans cesse du fameux Pixel Facebook et que vous ne savez pas à quoi cela correspond et ce qu’il vous apporte, cet article est fait pour vous !

Le Pixel Facebook, c’est quoi ?

Vous avez décidé de vous mettre à la publicité Facebook et c’est une idée géniale, un des leviers les plus intéressants pour développer vos ventes et votre notoriété en ligne.

Cependant, si on vous parle sans cesse du fameux Pixel Facebook et que vous ne savez pas à quoi cela correspond et ce qu’il vous apporte, cet article est fait pour vous !

Le Pixel Facebook est un bout de code que vous devez ajouter à votre site internet de façon à permettre à Facebook de récupérer les informations liées à l’activité sur votre site internet.
Facebook vous fournit une documentation au moment de l’installation pour que cela soit le plus simple possible pour l’installer. Vous n’avez pas besoin d’un BAC+12 en développeur Web pour l’installer !

Tracker les conversion sur votre site web

Une activité sur votre site est appelé un “événement”, c’est ce que vous retrouvez dans votre gestionnaire de publicités.
Par exemple, si un client vient de réaliser un ajout panier ou un achat sur votre site internet, le pixel enregistrera un évènement “ajout au panier” ou un évènement “achat”.
Ces informations ne sont pas seulement nécessaires au reporting de vos publicités, mais elles permettent surtout à l’algorithme de Facebook de comprendre la typologie des personnes qui se rendent sur votre site.
Le pixel enregistre les informations et cela permet grâce au Machine Learning d’apprendre le comportement type de la personne qui est plus susceptible d’acheter vos produits (si votre objectif est de vendre).
Ainsi, Facebook va s’efforcer de montrer vos publicités aux personnes qui d’après lui seront les plus susceptibles d’acheter

Retargeting

Le pixel Facebook enregistre les informations, ce qui vous permet de vous en servir dans un second temps. Imaginons qu’une personne ait visité votre site mais ne vous ai laissé aucune information utile (mail, téléphone etc.), il vous serait alors impossible de la relancer pour essayer de la convertir. Or, grâce au pixel Facebook, vous pouvez re-cibler une personne ayant effectué une action sur votre site et lui montrer une nouvelle fois une publicité (visite, ajout au panier etc), c’est ce qu’on appelle le retargeting.

Le mot de la fin :


En résumé, le Pixel Facebook est un outil indispensable au bon déroulement d’une campagne publicitaire. Il vous permettra d’analyser vos performances, de comprendre le comportement d’achats de votre client type et surtout l’optimisation de vos publicités, pour qu’elles soient de plus en plus performantes.

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