Formats TikTok Ads : Le Guide complet (2025)

TikTok s’impose chaque année un peu plus comme un canal publicitaire de référence, capable de générer à la fois de la notoriété, de l’engagement et de la conversion. Mais pour exploiter tout son potentiel, encore faut-il maîtriser les formats publicitaires qu’il propose — et les activer de façon stratégique.

En tant qu’agence TikTok Ads, nous construisons des campagnes qui combinent créativité native, performance média et vision business.

Dans ce guide, vous trouverez un tour d’horizon complet des formats TikTok Ads en 2025, leurs usages, leurs avantages, et comment les intégrer efficacement à votre stratégie d’acquisition.

Pourquoi TikTok Ads est devenu un pilier des stratégies d’acquisition

TikTok n’est plus simplement une plateforme virale pour la Gen Z. En 2025, c’est l’un des canaux publicitaires les plus performants du marché, toutes générations et secteurs confondus.

Avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, une capacité unique à capter l’attention et une interface pensée pour la consommation rapide de contenu, TikTok a redéfini les codes de la publicité digitale.

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In-Feed Ads : le format natif au cœur du feed

Les In-Feed Ads sont des vidéos sponsorisées diffusées dans le flux “Pour Toi” (For You Page). Elles s’intègrent naturellement dans l'expérience utilisateur.

✅ Objectifs adaptés :

• Conversion (achats, leads)
• Trafic vers site ou app
• Notoriété produit ou lancement

✅ Pourquoi ça fonctionne :

• Format natif : même structure que les vidéos organiques
• Possibilité d’ajouter un CTA (Acheter, En savoir plus, Télécharger…)
• Fort potentiel de test A/B créatif

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🎯 Chez Ben&Vic, c’est le format que nous utilisons le plus en acquisition directe. Couplé à du contenu UGC, il devient redoutable.

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Spark Ads : le format qui combine organique et paid

Les Spark Ads permettent de booster une vidéo TikTok déjà publiée (par votre marque ou un créateur). Ce format capitalise sur la preuve sociale et l’engagement déjà généré.

✅ Objectifs adaptés :

• Engagement (likes, commentaires, partages)
• Amplification d’un contenu viral
• Social proof

✅ Avantages clés :

• Vous bénéficiez de tous les signaux sociaux de la vidéo
• Vous pouvez transformer une vidéo organique performante en Ads
• Le lien avec le profil créateur est maintenu (gain de crédibilité)

💡 Très puissant en collaboration avec des créateurs UGC ou influenceurs.

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Top View : visibilité maximale, coût premium

Le format Top View est la première vidéo affichée aux utilisateurs lorsqu’ils ouvrent l’application. Il garantit une visibilité immédiate, avec un fort impact.

✅ Objectifs adaptés :

• Lancement produit
• Campagne d’image
• Événement de marque

✅ Avantages :

• 100% de visibilité
• Très fort taux de complétion
• Idéal pour la notoriété à grande échelle

⚠️ Ce format est réservé aux gros budgets et aux campagnes de masse. Il fonctionne bien pour les marques déjà connues ou en phase de lancement massif.

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Collection Ads : la publicité orientée e-commerce

Les Collection Ads combinent une vidéo immersive avec un carrousel de produits. L’utilisateur peut explorer plusieurs produits sans quitter TikTok, avant d’être redirigé vers votre site ou landing page.

✅ Objectifs adaptés :

• E-commerce
• Drive-to-product
• Panier moyen

✅ Ce que nous aimons :

• Expérience shopping fluide
• Très bon pour générer du trafic qualifié
• Intégration directe avec votre catalogue produits

🛍️ Parfait pour les marques DTC qui veulent allier storytelling et conversion directe.

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Carousel Ads (nouveauté 2025)

Depuis 2025, TikTok propose aussi des Carousel Ads dans le feed, à l’instar d’Instagram ou Facebook. Vous pouvez montrer jusqu’à 10 images ou vidéos dans un seul post.

✅ Objectifs adaptés :

• Mise en avant produit multiple
• Présentation de collections
• Éducation produit ou storytelling visuel

✅ Pourquoi tester ce format :

• Excellente lisibilité
• Idéal pour présenter une gamme ou une évolution
• Peut être mixé avec du texte ou des reviews

🧠 Une belle opportunité pour enrichir vos assets créatifs sans surcharger la vidéo.

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Playable Ads : immersion et interaction (pour les apps)

Les Playable Ads permettent aux utilisateurs de tester une application mobile directement dans TikTok avant de la télécharger.

✅ Objectifs :

• Génération de téléchargements qualifiés
• Amélioration du taux de conversion in-app
• Réduction des désinstallations

🎮 Format très utilisé dans le gaming mobile, mais s’ouvre peu à peu à d'autres secteurs.

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TikTok Shopping Ads : vers le social commerce natif

Avec l’explosion du TikTok Shop, TikTok propose désormais des formats dédiés au social commerce, directement intégrés dans l’application.

3 sous-formats :

• Live Shopping Ads : redirige vers un live TikTok shopping
• Product Showcase Ads : affiche une fiche produit native TikTok
• Video Shopping Ads : mixe vidéo créative et expérience d’achat

🛒 Une vraie révolution pour les marques e-commerce. Tout se passe dans TikTok, sans sortir de l’app.

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Format bonus : Branded Hashtag Challenge

Le Branded Hashtag Challenge n’est pas un format Ads traditionnel, mais une activation organique sponsorisée pour inviter les utilisateurs à créer du contenu autour d’un hashtag.

✅ Objectifs :

• Engagement communautaire
• Viralité organique
• UGC massif

🎯 Peut générer des millions d’impressions avec une bonne mécanique et des récompenses attractives.

Découvrez aussi les tendances TikTok 2025.

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Quelle stratégie adopter en 2025 ?

Chez Ben&Vic, nous construisons des stratégies Ads multi-formats, en fonction de votre secteur, vos objectifs et votre budget.

Notre approche :

• Définir le bon mix de formats selon votre funnel
• Créer des contenus 100% natifs et adaptés à chaque format
• Activer en test & learn pour identifier ce qui performe
• Scaler ce qui fonctionne avec des budgets maîtrisés

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✅ Exemple de combinaison gagnante en 2025 :

• Spark Ads + UGC pour l’engagement
• In-Feed Ads + Collection Ads pour la conversion
• Shopping Ads pour accélérer la boucle e-commerce

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Maîtriser les formats TikTok Ads, c’est maîtriser la performance

En 2025, TikTok est bien plus qu’un canal de branding. C’est un véritable moteur d’acquisition, à condition de bien exploiter les formats proposés.

Chaque format a ses codes, ses usages, ses forces. Et c’est en les combinant avec une stratégie créative solide et des contenus adaptés que vous atteindrez vos objectifs.

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🎯 Vous souhaitez activer des campagnes TikTok Ads performantes ?

Ben&Vic vous accompagne de la stratégie au pilotage opérationnel.

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