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Face aux nouvelles attentes et nouvelles habitudes, les réseaux sociaux ont rapidement changé d’angle dans les formats. Les internautes veulent des contenus authentiques et courts ; et pour les publicités aussi.
Ces nouvelles tendances ont eu un impact sur la façon dont les marques veulent communiquer sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, l’enjeu est de partager des vidéos authentiques, notamment en collaborant avec des créateurs pour élargir leur audience.
L’UGC entre en jeu : découvrons quels sont ses avantages pour votre marque.
Qu’est-ce que l’UGC sur TikTok ?
L'UGC (User-Generated Content) sur TikTok correspond au contenu généré par vos clients ou créateurs affiliés, mettant en avant votre marque. Cette forme de contenu est similaire à l'UGC sur d'autres réseaux sociaux (comme Instagram), mais avec une particularité majeure sur TikTok : le format exclusivement vidéo. TikTok, se distinguant par sa nature visuelle et dynamique, est devenue la plateforme idéale pour des créations vidéo innovantes.
Les vidéos d'UGC sur TikTok peuvent prendre différentes formes, telles que :
- Utilisation du produit : Les créateurs de contenu peuvent créer des vidéos en utilisant votre produit, démontrant ainsi son utilité et sa fonctionnalité dans la vie quotidienne.
- Tutoriels : Les utilisateurs peuvent expliquer comment utiliser votre produit, offrant ainsi un guide pratique et engageant pour les potentiels acheteurs.
- Avis de produit : Des vidéos où vos clients partagent leur avis et expériences, offrant une critique authentique et de la confiance pour les autres utilisateurs.
Ces formats, propres à TikTok, transforment l'UGC en une expérience similaire aux contenus organiques. Ce contenu interactif et personnalisé permet aux marques de se démarquer et de créer un impact plus profond auprès de son audience.
Pourquoi lancer des vidéos UGC ?
L'utilisation de l'UGC (User-Generated Content) sur TikTok est devenue une stratégie incontournable pour les marques souhaitant maximiser leur impact avec des vidéos courtes.
L'UGC permet d’étendre significativement sa portée et son engagement. En effet, ces contenus permettent de capter l’attention des internautes plus efficacement, surtout dans les premières secondes (hook) cruciales d’une vidéo, à la différence des publicités traditionnelles sur des plateformes comme Facebook.
De plus, il possède un potentiel unique pour établir une connexion émotionnelle avec le public. Cela est un atout considérable, car elle peut conduire à une amélioration de la fidélisation et à un meilleur rappel de votre marque.
Un autre facteur clé réside dans la confiance : les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance au contenu créé par le créateur de contenu plutôt qu'aux messages qui passent directement par les marques. Les recommandations de clients réels apparaissent comme plus authentiques et crédibles que les messages marketing traditionnels.
Lorsque vous vous mettez à la place d'un consommateur, il devient évident qu'une recommandation positive d'un autre client a souvent plus de poids qu'un discours promotionnel de la marque elle-même. Cette réalité met en avant l'importance stratégique de l'UGC sur TikTok.
En effet, grâce à des ambassadeurs de votre marque, vous favorisez la création de recommandations et d'engagements authentiques, renforçant ainsi la visibilité et la crédibilité de votre marque sur la plateforme.
Découvrez aussi le pouvoir du whitelisting.
Comment créer une stratégie UGC performante ?
Déterminer votre audience cible
La première étape cruciale dans la création d'une stratégie de publicité UGC sur TikTok est d'identifier précisément votre audience cible.
Qui sont-ils ? Quels sont leurs intérêts, leurs habitudes et leurs préférences ? Comprendre ces aspects vous permettra de créer un contenu UGC qui résonne authentiquement avec eux.
Une audience ciblée avec précision augmentera la pertinence de votre contenu et renforcera l'engagement.
Fixer des objectifs précis
Définir des objectifs clairs et mesurables est essentiel pour orienter votre stratégie UGC.
Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, améliorer l'engagement, ou stimuler les ventes ? Des objectifs précis vous aideront à évaluer l'efficacité de votre contenu UGC et à ajuster vos stratégies en conséquence pour maximiser l'impact.
Des créateurs de contenu UGC pour votre marque
Le choix des créateurs de contenu est très important pour le succès de votre stratégie UGC. Il est important de sélectionner des créateurs dont le style et les valeurs correspondent à ceux de votre marque.
Ils doivent être capables de produire un contenu authentique et engageant qui parle directement à votre audience cible.
En collaborant avec le bon créateur, vous assurez une représentation authentique et efficace de votre marque.
L’importance du Hook
Sur TikTok, capturer l'attention des utilisateurs dès les premières secondes est vital.
Un bon "hook" au début de votre vidéo peut faire toute la différence entre être ignoré ou devenir viral. Un hook efficace peut être une question intrigante, une affirmation audacieuse, ou un visuel surprenant - quelque chose qui attire et créé de la curiosité, afin d’inciter à regarder jusqu'au bout.
Des vidéos créatives
La créativité est au cœur de l'UGC sur TikTok. Encouragez le créateur à expérimenter et à innover avec ses vidéos et ses formats TikTok. Notamment à travers la qualité des images et la narration, le contenu doit retenir l’attention.
Les vidéos créatives et bien exécutées sont plus susceptibles de se démarquer, d'engager l'audience et de devenir virales.
L'originalité dans le contenu est non seulement attrayante, mais elle aide également à construire une image de marque unique et mémorable.
Analysez vos performances UGC sur TikTok
L'analyse des performances de votre contenu UGC sur TikTok est primordiale pour comprendre l'impact et l'efficacité de vos stratégies marketing.
Cette évaluation commence par le suivi de métriques clés telles que les vues, l'engagement, les partages, et les mentions de votre marque. Ces données fournissent des informations essentielles sur la portée et l'influence de votre contenu.
L’analyse des tendances d'engagement vous aide à saisir les préférences et les comportements de votre public, vous permettant d'adapter votre contenu pour encourager une interaction accrue. Les commentaires des utilisateurs offrent également des insights précieux, révélant des perceptions directes sur votre marque et suggérant des améliorations potentielles.
Il est également crucial de comparer vos résultats avec ceux de vos concurrents pour évaluer votre position sur le marché. Cette analyse comparative peut révéler des opportunités uniques et vous aider à identifier des stratégies efficaces employées par d'autres marques.
En observant les succès et les échecs des autres, vous pouvez affiner votre propre stratégie UGC pour maximiser l'impact sur TikTok. Une analyse régulière et approfondie de vos performances est donc indispensable pour rester compétitif et pertinent dans l'écosystème dynamique de TikTok.
Ben&Vic vous accompagne dans la création de vos contenu UGC, la stratégie au choix du créateur de contenu, jusqu’à l’analyse des résultats et ses optimisations.
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