L’impact de la création publicitaire sur la performance : ce que les marques sous-estiment encore

De nombreuses marques pensent que leurs campagnes Ads ne fonctionnent pas à cause du ciblage ou du budget.

En réalité, leur problème vient souvent d’ailleurs : la création.

‍

Le vrai levier de performance aujourd’hui, c’est la qualité des visuels, des messages et des formats que vous diffusez.

Chez Ben&Vic, agence experte en stratégie paid media et creative ads, on le constate tous les jours : la majorité des comptes publicitaires sous-exploitent leur potentiel parce que leurs créas ne sont pas construites pour performer.

Pourquoi la créa pèse autant sur vos résultats

Les plateformes publicitaires ont changé.
Les ciblages sont de plus en plus automatisés, les audiences plus larges, les algorithmes plus puissants.

Résultat : ce n’est plus le paramétrage média qui fait la différence, mais la façon dont vos créations génèrent des signaux positifs (clics, partages, vues, conversions…).

‍

L’algorithme ne “lit” pas vos campagnes.
Il lit la réaction du public à vos publicités.

‍

Une bonne créa attire, retient, fait réagir.
Une mauvaise créa, elle, fait grimper les coûts et bloque l’apprentissage.

‍

Ce que les marques sous-estiment encore

1. Le poids réel de la création

Selon Meta, 70% des performances d’une campagne viennent du contenu créatif.

Et pourtant, beaucoup d’annonceurs continuent à concentrer leurs efforts sur la technique ou le budget.

Ils testent de nouveaux ciblages, de nouvelles stratégies d’enchères, mais gardent les mêmes visuels depuis des mois.
Ils scalent des campagnes… qui ne font plus réagir personne.

‍

Vous pouvez avoir le meilleur budget du monde :
si votre message ne parle pas à votre audience, vous payez pour de l’indifférence.

‍

2. Le rôle stratégique de la créa

Une créa performante, ce n’est pas une publicité “belle”.

C’est une publicité claire, pertinente et émotionnelle.

Une bonne créa doit :

• accrocher dans les 2 premières secondes,
• susciter une émotion,
• transmettre la valeur du produit,
• et donner envie d’agir.

Chez Ben&Vic, on parle d’intelligence créative : une approche où chaque visuel, chaque phrase, chaque test sert à comprendre ce qui fait réagir votre audience.

‍

La rencontre entre data et créativité

Chez Ben&Vic, la performance média et la performance créative ne sont pas séparées.

L’une nourrit l’autre.

On analyse :

• les taux d’engagement selon les formats (vidéo, UGC, carousel…),
• la durée moyenne de visionnage,
• les signaux comportementaux envoyés à l’algorithme.

‍

Ces données ne sont pas là pour “valider” une idée, mais pour affiner les prochaines créations.

C’est notre logique : tester, apprendre, ajuster.

‍

Exemple concret

Une marque beauté diffusait uniquement des publicités “produit”.

Les résultats stagnaient.

‍

Nous avons testé :

• un format UGC plus spontané,
• un accroche basée sur une vraie problématique client,
• et un message centré sur le bénéfice émotionnel, pas juste sur le produit.

‍

Résultat :

• +42% d’engagement,
• +27% de taux de clic,
• 33% de CPA en 10 jours.

‍

Aucune modification d’audience, aucun budget supplémentaire.
Juste une meilleure idée créative.

‍

UGC et creative ads : deux piliers complémentaires

Les UGC (User Generated Content) ne sont pas juste une tendance.

Ils ont redéfini la manière dont les utilisateurs consomment la publicité.
Mais un bon UGC ne se résume pas à “filmer avec son téléphone”.

Un UGC performant :

• semble spontané, mais suit un vrai scénario marketing,
• crée de la proximité sans tomber dans le banal,
• et met en avant une émotion sincère liée à la marque.

‍

Chez Ben&Vic, nous combinons ces formats natifs avec des creative ads pensées pour convertir.

Des contenus capables d’allier authenticité et impact business.

‍

Notre méthode : la boucle créative

Pour maximiser la performance, nous avons structuré notre approche autour de 4 étapes :

‍

1. Analyse

Étudier les campagnes existantes : taux de clic, ROAS, signaux algorithmiques, retours utilisateurs.

Objectif : identifier ce qui attire et ce qui convertit.

‍

2. Concept & Storytelling

Définir les angles et les messages à tester : bénéfices produit, preuves sociales, émotions clés.

Chaque idée devient une hypothèse.

‍

3. Production & Tests

Créer plusieurs variations (vidéos, hooks, visuels) pour observer ce qui capte le mieux l’attention.

La production devient un levier d’expérimentation.

‍

4. Optimisation continue

Analyser les résultats, apprendre, recommencer.

Chaque campagne améliore la suivante.

C’est ce qu’on appelle chez nous une boucle créative.

‍

Pourquoi la créa construit une performance durable

Les marques qui réussissent sur le long terme ne cherchent pas le “coup de pub”.

Elles construisent des systèmes publicitaires qui apprennent et s’adaptent.

‍

Une création bien pensée :

• réduit les coûts publicitaires (CPM, CPA),
• renforce l’image de marque,
• nourrit les algorithmes avec de bons signaux,
• et fait de la publicité un levier de croissance durable.

‍

Chez Ben&Vic, c’est notre conviction :
les meilleures campagnes sont celles qui apprennent plus vite que les autres.

‍

À retenir

• 70% de la performance d’une campagne dépend de la création.
• Les algorithmes valorisent les publicités qui génèrent de vraies réactions.
• Une bonne créa s’appuie sur la data, l’émotion et la clarté du message.
• Les UGC et les creative ads sont devenus le cœur de la stratégie paid moderne.
• La performance durable vient de la qualité du message, pas de la taille du budget.

‍

Transformez vos campagnes en moteur de croissance

Votre budget média mérite mieux que des créas “au feeling”.
Faites de vos créatives un outil de performance et de vos campagnes, un levier de croissance.